Posliininvalmistus käynnistyy toden teolla, ja Gustavsbergistä tulee alansa edelläkävijä. Tunnustusta saadaan runsaasti ulkomailta. Ajan taitelijakykyjen hyödyntäminen luo perustan taiteelliselle perinteelle, jonka varaan Gustavsberg rakentaa jatkossakin. 

Vuonna 1920 Gustav Hedblom suunnittelee toisaalla oman hanatehtaan perustamista. Suunnitelma saa tukea eikä aikaakaan, kun hän kahden liikekumppaninsa kanssa tekee siitä totta. Vårgårda Armatur syntyy. Vuonna 1922 yrityksellä on jo 38 työntekijää, upea tuotevalikoima ja 66 550 kruunun liikevaihto. 

Gustavsbergin uusi saniteettiposliinitehdas valmistuu. Tehtaan toimittaa berliiniläinen uunivalmistaja Kerabedarf, ja se asennettaan täysin valmiiksi koneistoa ja rakennuksia myöten. 

Gustavsberg esittelee WC-istuimen nro 306, jossa on ensimmäisenä vähän vettä kuluttava huuhtelu. Axel Nilssonin ainutlaatuinen rakennelma patentoitiin 1940. Suunnittelija: Carl Emil Benda.

Gustavsberg tekee ensimmäisen pesualtaan uusille pesuallas hanoille. Vedensekoitin teki erillisistä kylmä- ja kuuma vesi hanasta tarpeettomia.

Uudenvuodenaattona 1947 valmistuu Gustavsbergin ensimmäinen kylpyamme. Kylpyamme syntyy Gustavsbergin ja amerikkalaisen autoteollisuuden ainutlaatuisen yhteistyön tuloksena. Uutta muotoon puristettua peltikylpyammetta on helpompi käsitellä kuin raskaita ja kömpelöitä valurauta-ammeita. Gustavsbergin kylpyammeet hallitsevat pian markkinoita.

WC 307:n huuhtelujärjestelmä on huomattavasti tehokkaampi edelliseen WC 306:een verrattuna. Istuimen seinämä on lähes pystysuora, ja huuhtelumekanismissa on uusi nopeasti sulkeutuva uimuri. Suunnittelija: Eric Svensson.

1950-luvulla muotoilu alkoi näkyä kylpyhuoneessa. Gustavsbergin palveluksessa oli tähtimuotoilijoita, kuten Wilhelm Kåge ja Stig Lindberg. Vaikka Stig Lindberg oli haluton sovittamaan mallejaan standardimittojen ja tuotantoedellytysten mukaan, hän kehitti muutamia pesualtaita.

Vuonna 1952 Gustavsberg ryhtyy toimittamaan pesualtaita, joihin on asennettu pesuallashana valmiiksi. Tämä laskee asennuskuluja tuntuvasti työmailla.

Vuonna 1953 lansee-rataan WC 306:n seuraaja – WC 315. Malli on sama, mutta huuhtelutekniikka on kehittynyt entisestään, ja sille annetaan 10 vuoden takuu. WC 315:ssa on myös nostosaranalliset istuinkannet. 

Pesuallas 525 muodostuu normiksi, sillä se on ensimmäinen pesuallas ilman paksua reunaa, jota pidettiin tarpeellisena pesualtaan vakauden vuoksi ja polttouunissa painumisen estämiseksi. Carl-Arne Breger keksii kuitenkin toisenlaisen ratkaisun. Pesuallas 525:stä tulee uudenlaisen muotoilunsa ansiosta Gustavsbergin suurin myyntimenestys. Suunnittelija: Carl-Arne Breger.

Gustavsberg tuo ensimmäisenä väriä kylpyhuoneeseen. Gustavsbergin kylpyhuonevalikoimassa on 1950-luvulla jo 8 väriä. Jopa kylpyammeita valmistetaan eri väreissä.

Irrotettavat istuinkannet tekevät puhtaana-pidosta helpompaa. Tuotekehityksestä vastaa Bertil Dahllöf, joka saa muovialan-palkinnon vuonna 1961. Stig Lindberg, Peter Pien ja Carl-Arne Breger luovat Gustavsbergille 1960-luvulla muoviprofiilin, joka huomataan siinä missä posliinikin.

Gustavsberg lanseeraa hiljaisesti huuhtelevan WC-istuimen, 315T, jonka mekanismin kehitti Bertil Dahllöf. Istuin saa samalla uuden muodon Gustavsbergin ensimmäisen teollisuusmuotoilijan Jan Landqvistin käsissä.

Lähes samaan aikaan ensimmäisen ”hiljaisen WC-istuimen” kanssa Gustavsberg tekee toisenkin aluevaltauksen keksimällä asennusvalmiin kylpyammeen. Amme on pinottava, mikä tekee kuljetukses-ta yksinkertaisempaa. Jalat ovat säädettävät ja mukana tulee niin pohjaventtiili kuin viemäriputkikin. Kylpyammetta myös madallettiin 10 cm, millä helpotettiin ammeeseen astumista ja huomioitiin liikuntarajoitteiset ja iäkkäät.

Juoma-allas 1011 ratkaisee kiperän on-gelman. Sen edeltäjät aiheuttivat ulospäin työntyvällä suukappaleellaan monta hammasvauriota etenkin kouluissa, sillä suosittu kepponen oli tönäistä suihkusta juovan päätä alaspäin. Ratkaisuksi painonappi sijoitettiin kauemmas juoma-altaassa. 

1960-luvulla kiinnostus kylpyhuonetuotteiden ergonomiaan kasvaa. Aiemmin vaietuista asioista, kuten WC:ssä kävijän kehon asennoista, kulmista ja korkeuksista, aletaan tehdä tutkimuksia, joiden tuloksena syntyy uutta, ergonomisempaa teollisuusmuotoilua.

Pesualtaissa, pesuistuimissa ja WC-istuimissa sekä niiden lisävarusteissa minimoidaan baktee-rien kasvupaikat. Tuotteita voidaan käyttää myös kasvot kohti seinää, johon on kiinnitetty käsitanko. Näin pyörätuolillakin pääsee WC-istuimen lähelle kääntymättä. Kiinnitykset tehdään emaloituihin levyihin. Suunnittelijat: Jan Landqvist ja Rolf Ling.

Samalla kun Gustavsberg alkaa valmistaa pesualtaita emaloidus-ta teräksestä, mukaan tulee uusia, voimakkai-ta ja kirkkaita värejä. Posliinivalikoimassa vallitsivat pitkään pastellivärit, mutta 1974 markkinoille tulee kolme uutta saniteettituoteväriä: kullanruskea, oliivinvihreä ja kastanjanruskea.

Prinssi Sigvard Bernadotte suunnittelee ainutlaatuisen erän termostaattihanoja kylpyammeisiin. Hanoja valmistetaan 3 000 kappaletta.

Gustavsbergillä Ruotsissa otetaan käyttöön EPDM-kumista valmistettu viemäröintijärjestelmä helpottamaan asennustyötä.

Gustavsberg valmistaa ensimmäisenä termostaattipesuallashanan. Hana on osa termostaattihanasarjaa, joita valmistetaan kylpyammeisiin, suihkuihin, pesuistuimiin ja keittiötasoihin. Termostaattihanojen menestys alkaa!

Suurten posliinipesualtaiden valmistuksessa hävikki kasvaa, sillä kalusteella on tapana vääntyä polton aikana. Pesuallas 5080 valmistetaan emaloidusta teräksestä Huddingen Sairaalaa varten.

Gustavsberg keskittyy entistä enemmän ydintoimintaansa eli kylpyhuonetuotteisiin, ja suihkukaappi valikoima laajenee.

Gustavsberg ideoi saniteettivalikoiman täydentämiseksi ainutlaatuisen saniteettiposliinisarjan, jonka inspiraationa on Tukholman saaristo. Huuhtelusäiliö tehdään peittäväksi kuoreksi, johon muovisäiliö piilotetaan. Hinta on 30 % vakiosarjaa kalliimpi, mutta sarja menestyy siitä huolimatta hyvin.

Koko kylpyhuoneen kattava Skandic-sarja lanseerataan. Kuvissa on seinään asennettava wc-istuin ja pesuistuin sekä wc-istuin ja pesuallas, jossa on yksiotehana. Suunnittelija: Peter Nordgren.

Vuosituhat vaihtuu ja Gustavsberg juhlistaa 175 vuotta sitten aloitettua posliininvalmistusta uudella Classic-sarjalla. Toiminnallista funkis-estetiikkaa on inspiroinut Gustavsbergin tuotevalikoiman edeltäjät 1940-luvulta. Suunnittelija: Rolf Ling.

Suunnittelija Rolf Herrströmin ideat näkyvät ajattomassa Nordic 2002 -kylpyhuonesarjassa. Kuvassa on WC-istuin ja pesuallas etenkin Ruotsin valtion ROT-ohjelmaa varten, jonka tavoitteena on rakentaa ja kunnostaa 425 000 asuntoa.

Rohkeasti muotoillusta ja laadukkaasta Articista tulee Gustavsbergin ylellisin kylpyhuonesarja vuosiin. Puhdas muotokieli ei ainoastaan ole silmän iloksi. Wc-istuimen piilotettu viemäriliitäntä, pesualtaan piilotettu kiinnitys sekä sileät pinnat tekevät tuotteista hygieenisiä ja helposti puhdistettavia. Articin pesualtaassa on myös ruhtinaallisesti laskutilaa.

Soft PEX -putket ovat uudenlaisia hyväksyttyjä liitosputkia keittiö-, pesuallas- ja pesuistuinhanoihin. Soft PEX kuormittaa ympäristöä vähemmän sekä valmistus- että kierrätysvaiheessa. Liitosputket on valmistettu ruostumattomasta materiaalista, eikä niihin muodostu haitallisia saostumia. Liitosputkien taipui-suus tekee asentamisestakin joustavaa.

Coloric-hanojen uniikki eteenpäin kallistuva muotoilu ja valikoidut värit keräävät ansaittua huomiota. Coloric muuttaa kylpyhuoneen ilmeen, mutta jättää sitäkin vähemmän jälkiä ympäristöön. Se on täysin kierrätettävä ja valmistettu alumiinista, joka keveytensä vuoksi säästää kuljetuksissa polttoainetta. Ympäristön kannalta etu on myös se, että Coloric-hana ei ole kromattu. Suunnittelija: Jon Eliasson.

Gustavsberg saa vuonna 2007 ensimmäisenä yrityksenä Skandina-viassa ympäristö-asioiden hallinta- ja auditointijärjestelmän EMAS-palkinnon.

Logic-kylpyhuonesarja hyödyntää kylpyhuoneen jokaisen neliösenttimetrin. Mukautuvat ja kauniit muodot vapauttavat runsaasti tilaa, minkä ansiosta pienikin kylpyhuone tuntuu tilavalta. Sarjan kalusteisiin kuuluu niin pieniä kaappeja kuin leveitä alakaappeja, joissa tilansäästön huomioi tavallista pienempi syvyys. Kauniin muotoilun lisäksi Logic huomioi säilytystilan ja laskutasojen tarpeen. Suunnittelija: Rolf Herrström.

Gustavsbergillä toimivuus ja estetiikka ovat kulkeneet aina käsi kädessä. Nautic-sarjassa uutta on se, että suunnitteluprosessiin otetaan mukaan niin asentajat kuin kuluttajatkin. Nautic-sarjasta tuleekin Gustavsbergin toiminnallisin kylpyhuonesarja. Tekniset hienoudet tekevät sekä käytöstä että asennuksesta help-poa. Nautic korvaa Nordic 2002 -vakiosarjan. Suunnittelija: Myra Industriell Design Peter Nordgrenin johdolla.

Triomont on kätevä WC-istuimien ja pesualtaiden seinäasennusjärjestelmä. Triomont sopii useimpiin kylpyhuoneisiin ilman suuria rakennustöitä ja ottaa käyttöön nurkat ja pikkusopet, joten tilaa ei mene hukkaan. Tilaa tarvitaan syvyyssuunnassa vain 14 cm.

Logic-sarjaa päivitetään vettä ja energiaa säästävillä pesuallas-, suihku-, kylpyamme- ja keittiöhanoilla, jotka kaiken lisäksi vaihtavat väriä. Sarjaan kuuluu neljä voimakasta väriä, joilla saa luonnetta hanojen vipuihin, kalusteisiin ja kylpyammeiden etulevyihin. Värin vaihto mahdollisuus on ainoa laatuaan ja tekee kylpyhuoneesta persoonallisemman. Suunnittelija: Jon Eliasson.